诚信为本,市场在变,诚信永远不变...

KB体育

咨询热线

400-123-4567

KBtiyu NEWS

KB新闻资讯

热线电话:

400-123-4567
联系人:张生
传真:+86-123-4657
手机:13800000000
邮箱:admin@ltqmmm.com
地址:广东省广州市天河区KB体育工业园88号

传媒广告设计集锦9kb体育官网篇

发布时间:2023-09-05 丨 浏览次数:

  kb体育app官方下载kb体育app官方下载随着时展进入信息时代,科技的进步和网络的普及都为新媒体时代的到来提供了基础,大众的生活中新媒体信息遍及各个角落,新媒体信息与每个人的生活息息相关。这种发展让新媒体产业得到了迅速发展,并且仍在继续发展中。新媒体在广告事业的发展中作为一项重要的信息载体,为广告业的发展做出了巨大的贡献。新媒体下的广告设计也具有了很多新的特性,满足了当下我国对广告设计的要求。广告设计借助新媒体的平台,结合了很多新兴技术进行再次发展,完善了我国广告设计的各种不足之处,有了新的发展[1]。

  新媒体的广告设计与传统的广告设计相比有着很多的优势。其一是费用花费针对性强。与传统广告设计费相比,能够使用到该花费的地方,广告能够有效地传播给大众,同时让人们能够避免接受过多的广告垃圾。在新媒体下广告设计的成果能够有选择性地进行投放和宣传,既能够让合适的人群接受符合信息的广告,也能够使广告投放的有效性等得到提升。广告投放的针对性增强,避免了更多无意义广告费的浪费,提高了广告投放所想要取得结果的效率。其二是信息的有效传达效率更高[2]。新媒体下广告的投放避免了大范围的没有针对性的传统广告的投放,使得信息的传达比较精准效率高。新媒体下广告投放的回收价值比较高,广告投放的人群因内容的不同进行分类投放,减少了相关媒体资源的浪费。其三是增加了广告主和消费者之间的沟通和互动,广告的范围很广,在各种信息泛滥的今天,广告业主在新媒体上发放广告消息,并且通过新媒体与消费者之间进行沟通和交流,打破了传统广告的局限,使得消费者能够通过与广告主之间的互动达到了解产品、购买适合自己产品的目的。

  新媒体下的广告设计拥有以下特性:创意的人性化、内容的互动性、科技的数字化、视觉的人性化和表现多元化等特性。创意的人性化是新媒体广告设计的主要特征之一。个性化的创意能够使广告的效果表达更加明显,满足不同群众对不同广告信息的要求。并且广告设计创意的个性化比较能够符合现代人群追求自我的个性需求,满足我国新时代群众的需求。例如在广告设计中《色彩东京》的广告设计,在新媒体载体下,在该网站上可以根据自己的爱好进行操作选择自己所喜爱的颜色,同时在相应的设施上就会出现相应的效果(短时间内),满足了不同的人对广告设计创意的不同需求。这种方式使得广告设计的效果在很大范围内得到体现,获得很好的广告设计效果。广告设计在新媒体下表现的内容比较具有互动性,这种互动性使得大众在看到众多广告信息时可以有选择性地进行接收,不再仅仅是被动的广告信息的接受者,而变成了信息传播的参与者,使得大众在这一信息传播过程中变成信息传播的一个主体。新媒体广告设计的信息传播过程中,接受者与广告主之间的联系和沟通形成的这种互动使得用户很容易能够参与到广告信息的传播中,变观众为主体,让用户能够加深对广告设计的认识。

  例如在网络上的广告传播过程中,网络广告的无限制早已让网络用户对之产生了反感,比较直接的就是网络用户在广告界面弹出的瞬间关闭广告,避开广告信息的链接等。广告设计人员在这一网络广告传播的现状下增强广告的趣味和互动性是改善广告传播这一现状的最佳方法[3]。新媒体的发展是在科技发展的基础上进行的,数字技术则是媒体支撑技术的核心。在新媒体下广告设计逐渐走入人群中,人们也不断地熟悉新媒体科技带来的便利,感受广告设计的不断发展。广告设计在这一背景下进行设计时对大众的感受重视程度也不断增加,逐渐将人们的需求加入到广告设计中,更加人性化的广告设计逐渐成为新媒体下广告设计的重点内容。广告设计的另一大特征是表现的多元化。在新媒体的时代中,广告的载体也逐渐丰富,向着多元化发展,并且在网络上,广告设计也不断地接受新的事物和信息,相互融合形成新的多元化广告。新媒体的产品多样化和网络的融合性使得在这一背景下广告设计具有多元化的表现形式。

  随着我国社会主义市场经济体系的建立和完善,为谋求生存与发展,企业更注重与国际经济大接轨,特别是医药企业。医药行业是我国国民经济的重要组成部分,是传统产业和现代产业相结合的产物,也是我国国民经济中的一个重要而且特殊的行业,对于保护和增进人民健康、提高生活质量,为计划生育、救灾防疫以及促进经济发展和社会进步均具有十分重要的作用。

  广告可以分为平面广告、视频广告等等,通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”,报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息,相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息,而称作平面媒体,电视、网络等称作立体媒体。在现代作任何行业市场营销工作中,平面媒体广告是销售市场支持的重要方式,也是销售宣传工作的内容。随着科技的发达、网络新兴媒体的兴起,传统的平面媒体面临着来自新媒体的一定冲击与挑战。

  除了报纸和杂志传统的媒体,我们每天都能接触到其他的平面媒体,如浏览网页、欣赏CD的封套、注目各色海报和招贴等等,都与我们的生活紧密相。平面媒体作为传播文化和信息的一种载体,是将文字、图片、图形、色彩等通过审美规律、技术手段形成的一种视觉效果,通过信息时代进步,科技的发展,平面媒体的范围也不断在扩展,从最原先的书籍、杂志、报纸不扩张到现在的海报、招贴、包装、网页、手机彩屏、新媒体页面等等一系列宣传能看得到的载体。

  医药行业作为特殊的行业,对广告宣传的要求也相应的更高,需遵循平面媒体广告艺术设计基本原则,还需满足《广告法》、《药品管理法》、《药品广告审查办法》及其他有关药品广告监督管理的规定。医药广告传播研究涉及广告信息的处理(其具体形态为广告作品),广告传播方式的选择(广告媒体),广告信息的到达与接受(广告受众)以及广告效果的测量等诸多方面。

  如何发挥药品广告的效果,实现有效的广告传播,在媒体上的广告更大化的宣传产品是关键中的关键。广告是否可读、易读,是否醒目、吸引读者,在一定程度上取决于编排的设计。

  在现代生活节奏快速的情况下,广告设计一定要简炼明确,使受众一目了然。着重创意,赋予内涵,统一整合,全力推广,创造属于产品本身又符合现代潮流的崭新的广告。设计者根据不同的宣传主题,配合恰到好处的色彩特性,形态的组合,做出适合的广告画面,借广告向受众传达自身的思维过程与结论,达到指导或是劝说的目的;换言之,受众也正是通过设计者的作品,最终了解设计者所希望表达的思想感情,取得良好的跨文化传播效果。

  广告版面设计中不可或缺的元素就不得不提点、线、面。线条具有运动的方向性,不同的运动方向都可以给人们带来不同的感受。版面一般以左上角为最为吸引眼球的位置,排版的疏密结合可以使版面产生对比,带来丰富和生动的效果。平面媒体的面的大小规格,往往给读者形成最初的印象,为了抢占市场,纷纷采用平面媒体进行宣传,有些更是采用了一般客户都没有采用的显著形式――头版异形广告,还有镶入整个版面式的一体广告。

  色彩的巧妙运用使版面产生灵魂、意外、新奇的效果,更刺激读者的眼球。通过不同色彩的视觉反应引起心理感受,丰富的变化和视觉效果,更容易表现出信息所含的情感色彩,引起共鸣,缩短与读者的距离。当然,色彩在版面上也不用泛滥的应用,不同面积不同形状不同位置的色彩编排,都会给人不同的视觉感受。

  文字是视觉符号的一种,也是平面媒体广告设计中的重要组成部分。可以从文字的造型进行变形、排列与结合等方面,形成另外的形状和风格加以突出、吸引,更好地实现信息的有效传递。根据各种字体、颜色等感彩。从平面设计的角度看,文字的自身结构具有一定的视觉图形意义,在设计版面上运用图案化的文字,能体现出直观与趣味的阅读视觉感,有助于信息内容的传达。

  图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,合理的运用图形符号。通俗易懂、简洁明快的图形语言,才是达到强烈视觉冲击力的必要条件,以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。

  随着“读图时代”的到来,图片在平面广告中的地位也越来越重要,图片有别于文字信息,它更具体的视觉形象,直观的语言。美观性、艺术性、直观性和实证性都发挥着有效传递信息的作用。增添文字信息的分量,调解信息的内容,使版面层次更突出,立体效果更明显,更富有生动与活泼性。

  例如:现今的包装不只是单纯意义上的包装设计,它与消费者的心理需求也有着密切的关系,是最为直接的激发消费者进行购买。怎么能在标准化的规定当中突出自己的产品呢?药品包装本身也是一个广告的宣传点,但又不可以超出法规规定的统一的商品名、字体、大小、颜色等等。以某种象征意义的文字或商标做为图案的形式,展现在包装中,突出宣传的效果。即可跳出法规范畴限制的不大于产品名1/4或版面1/3的范围。

  科学的广告宣传,能够提高产品市场知名度、增加产品市场竞争力。针对不同平面媒体广告设计需求,广告设计工作中也应针对广告类型及受众特点,确定艺术设计要点。利用计算机设计技术及艺术设计基本元素,满足平面媒体宣传需求、满足平面媒体广告运用目标。受平面媒体广告宣传特点影响,在平面媒体广告设计中应加强艺术元素及广告设计理论的运用。通过艺术设计,突出平面媒体广告视觉冲击力、突出产品宣传效果,实现销售目标。(作者单位:广州白云山和记黄埔中药有限公司市场部)

  [1]胡天佑.药品广告理论与实务[M].中国医药科技出版社,2003年.

  [3]吴丹.包装设计中人文思想的再思考[J].《包装工程》,2002年第6期.

  [4][美]艾利斯・古德曼.平面设计的7大要素[M].上海人民美术出版社,2004年.

  近年来,我国在科学技术和社会经济上都得到了明显的提高,传统媒体的传播方式更是已经不能适应社会发展的要求。随着新兴媒体逐渐开始发展,对广告设计教学进行改革已成为教育学者主要研究课题。在新媒体时代背景下,广告不再是以静态商品和品牌形式存在,而是从消费者的角度,帮助人们更好掌握商品的具体信息。在此基础上,本文在新媒体时代背景下对广告进行具体阐述,在分析广告设计在发展中遇到的问题后,提出对广告设计教学进行改革至关重要。

  现阶段,新媒体已成为一种新型传播方式,通过微博、手机和博客等之间的密切配合,可以及时、准确了解信息的“第一时间”、“第一现场”,使传统媒体不再是垄断新闻传播的现状。新媒体时代背景下,世界若是缺少广告,将会造成信息局限性,使人们不能更好了解商品。而目前,在部分学校的广告设计专业,更是普遍存在学生美术功底差、课程安排的不合理,导致相关传媒学、广告学以及广告策划等专业不能有效地进行链接,致使学生的广告策划与创意能力相对较差,在社会上更是面临着淘汰危险。所以,对广告设计进行教学改革具有重要意义。

  在新媒体快速发展下,国家逐渐增加了许多种类与数量的多媒体,其中新媒体主要包括:广播和印刷、网络与电视、电子出版以及移动通信等其他信息媒体,通过对数据和图像等进行综合化的处理,为消费者提供全方位和多样化的信息方面服务,在丰富传媒策略的同时,还增加了许多途径,例如:电视广告和手机广告等其他广告,它们在视觉上可以呈现出多样化形式。由此看出,新媒体时代对于广告发展起到了有效地促进作用,而广告设计方面的从业人员,需要面对的不仅是视频媒体和平面媒体,还应该面向多媒体比较聚集的形式。部分院校对于广告设计的知识结构并没有给予高度的重视,教学人员在对课程进行设计时,多数院校采取“闭门造车”的原则,没有将一些精力放于课程知识结构方面,导致广告设计的教学出现不合理情况,不能有效地为社会培养更多适合新媒体时代要求的专业型人才。在新媒体时代背景下,对于广告设计人员更是有着较高的要求,需要工作人员具备较高技术能力、丰富广告设计经验、较强广告创意等,所以,对广告设计教学进行改革至关重要。

  新媒体时代背景下,广告设计教学应该依据时展要求来进行教学,必须在真正掌握和了解广告基础上,正确构建广告设计的教学模式,使其具有一定的可行性。新媒体时代下的广告还处于起步阶段,可以看出它和传统广告在特点上有明显的区别,具体表现在以下几面。第一,信息服务的连接。传统广告主要以“我演你看、我放你听”为理念,广告播放什么,观众只能观看什么,使广告接受者一直处在被动地位。而在新媒体时代背景下,广告对于信息载体上改变了传统杂志、广播以及报纸等媒介,同时在人们接受途径方面,也有了便捷、方便的选择,人们可以利用互联网,查询更多自己想要的信息,从而掌握更多知识信息。因为互联网自身具有内容丰富、范围广阔、搜索速度较快的特点,所以,在信息服务连接效率方面相对较高。第二,品牌信息的整合。在我国市场不断发展中,人们之间在性格和性别、喜好与职业、地区以及文化等方面存在许多区别,使市场逐渐开始出现无数碎片,由此得出,广告应该就商品特征角度出发,对于不同需求进行相应整合,同时在商品性能上,可以更好的实现受众心理要求,从而改善商品在市场氛围下占据的份额,所以,在新媒体时代背景下,品牌信息的整合就是在此基础上得出。第三,改善互动交流。在计算机网络技术不断发展下,互联网的广泛应用属于新媒体技术典型的一个代表,将广告互动性这一特点进行充分表现。就本质方面来讲最合理、最高效以及最科学广告传播方式,可以促进接受者和传播者间进行更好的互动、交流。而传播者所发放出来的商品信息,接受者利用有目的和有意识的不断观察,从而获得自己需要的相关信息。第四,即时管理信息。在真正接受新媒体广告前,应该具有替代传统广告心理,即广告不再只是以静态品牌以及商品信息形式存在,而是具有一定的互动性,由消费者自主进行相应的选择,从而获得适合的商品。所以,对相关信息给予整合,更好提供给个体受者。对于个性化信息进行供给,不仅需要将不同信息进行整合传播,而且还要即时性的对信息进行相关的沟通管理工作。

  在新媒体时代背景下,对广告设计进行教学改革,主要由以下几方面策略:首先,教师应对广告专业的学生自身优势进行充分的应用,更好的建立和企事业长期良好合作关系,帮助学生充分掌握理论知识,同时创建更多实践活动,让学生在实际学习中,可以更好的了解广告创作所面临的艰辛、困难,从而加强学生的交流能力与合作能力,为今后迈入社会打好基础;其次,创建适应时代特点的教学模式,使其更具互动性,从而改善广告设计教学质量。教师应先引导学生自主完成学习,再结合不同新媒体平台来对广告设计进行相关讨论,之后教师利用微博和微信等社交网络,更好的与学生相处,促进师生之间的和谐关系;最后,加大教学力度,创建高素质教学队伍。拥有较强素质的教师,可以有效改善学生学习积极性以及主动性,同时还能加强广告专业的教学质量,所以,培养高素质和高层次广告设计教师队伍,对广告设计教学具有重要意义。

  综上所述,在新媒体时代背景下,我国对于广告设计教学有了更高的要求,只有在教学上进行有效地改革,才能保证广告设计教学适应当代社会的发展要求。因此,学校应将现有教学模式和新媒体时代进行充分的结合,同时应提高对于广告设计的技术技能、理论知识和实际能力方面的培养,确保广告设计学生发展成为全面人才,使其更好适应社会的需要。除此之外,学校也应该对教学环境进行改善,在保障教学质量基础上,加强广告设计学生的竞争力以及综合能力。

  [1]夏琳.浅谈新媒体时代广告设计教学改革与创新[J].美术教育研究,2013(23):95-97.

  与传统媒体相比较,新媒体广告最大的特点就是新媒体时代广告的消解力量――消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,随着互联网等的发展,新媒体时代广告成为了广告的主流,也成为了新媒体收入的一个主要来源。新媒体是一个不断变化的概念,随着互联网以及移动互联网的发展,跟计算机相关的.这都可以说是新媒体,而新媒体时代广告业务也逐渐走进了人们的视线。

  新媒体所具有的超大信息容量对广告设计工作的资源寻求提供了丰富的内容,使广告设计工作内容更加生动、翔实,增强了其吸引力和凝聚力。同时,形式多样的贴吧、微博、微信等新媒体平台,有利于相关工作人员从更多的渠道更便捷地获取教学设计方面的信息。新媒体以传播速度快、传播范围广、时效性强为特色,充分发挥其优势,进一步做好新形势下广告设计的教育,提高相关广告设计工作科学化水平。组建高素质的新媒体建设和管理队伍。新媒体立体化广告教育平台的建立需要高素质的人才,并具备网络媒体知识、信息技术、文字编辑能力、图片处理技术等人才团队才能保证新媒体广告教育平台的正常、良性运行。

  深刻把握传播规律,深度实施媒体融合。首先,遵循内容决定形式的规律,发挥主流媒体内容优势。传统报纸,“报”是传播内容,“纸”是传播载体,融合发展是使“报”在新平台、新技术条件下更好地传播,所以“报”的核心,是多媒体“纸”。其次,遵循真实是传播的生命的规律,努力提高传播质量。融合发展要把信息来源的可靠性保持下来,规范的工作流程,专业化的新闻生产、传播技巧,是我们传播全面可靠的保证。再次,遵循技术传播方式的规律,大力运用先进技术。新媒体技术多点并发、网络覆盖、快捷高效,适合微传播、微信息、跨平台的流动,用户可随时随地获得信息,媒体融合在传播上抢占第一落点。最后,遵循市场规律,加强服务优先。互联网的一个最大特点就是服务意识,用户至上,传统媒体要加强用户交流互动,吸引用户参与传播,提供新闻线索、报道素材,提供意见建议,提高用户的关注度、参与度。

  最新研究认为,近10年,中国人的媒体习惯已经发生巨变。人们不再长时间坐在电视机前,而是用更多的时间与更多的媒体接触。而90后一代的资讯接受模式则已全面改变,互联网和手机或移动互联智能机已不能离开和不能离手,各种社交媒体已成为80后、90后联系世界的最重要方式。消费者行为变化直接导致品牌营销传播模式的转变,精准广告、网络社区、网络视频、网络电视等模式迅速兴起,甚至颠覆经营者原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略。

  从原有报纸、广播、互联网 PC端屏等渠道,通过市场并购不断向移动端屏、楼宇电梯屏等领域扩张。

  新媒体变革对传统媒体既是冲击,也是挑战,挑战中有机遇,危机中有生路。整体上来说,传统媒体、新媒体发展依然处在一个重要的机遇期,文化强国建设,为传媒转型发展提供了优越的社会大环境,是传媒行业一次千载难逢的历史性机遇。从工作层面上看,广告设计人员只是简单知道广告设计的知识,但是不能够结合实际使用。文化强国应该有相对强大的文化交流沟通和传播能力。传媒行业既是文化强国建设的阵地、交流的载体,也是文化产业市场体系的重要组成部分。工作室制度的教学模式建立在课程基本理论基础上,以专业教师为核心,承接具体实际设计项目,将教学与实践紧密地联系在一起,而广告专业面向企业,面向市场,真正地改变了传统的艺术设计教学方式。

  实习是学校教学培养方案和教学计划的必要环节,是课堂教育和社会实践相结合的重要形式,实习的目的是增强学生实践能力、培养学生提高分析问题和解决问题的能力以及综合运用所学基础知识和基本技能的重要途径,也是学生最终完成高等教育不可或缺的阶段。实习是为了更好的让我们了解我们广告学的专业,更好的掌握将来广告事业发展方向,组织学生进行认知实习。在认知实习中我们熟悉了一些基本的方法和流程,了解一些实际的操作方法。对于我们只在学校象牙塔的学生来说是一次难得的学习机会和经历,对以后走进社会奠定了一定的实践基础,积累了宝贵的经验。

  通过将复杂的信息技术手段融入到PowerPoint和微信,在课外预习与课堂教学间建立沟通桥梁,让课堂互动永不下线。使用雨课堂,教师可以将带有MOOC视频、习题、语音的课前预习课件推送到学生手机,课堂上实时答题、弹幕互动。我们改变传统的教学模式,实现互动性教学。互动教学是指建立在师生人格平等基础上,老师和学生之间的相互影响和作用。一方面学生能够积极参与教学过程,发挥能动性,展现创造性,在交际中掌握知识,提高学习的兴趣;另一方面,师生和谐,教师在互动的过程中,发现不足,不断改进教学方法,提高教学质量。

  每次培训、每次比赛都“迫”使校内专家去研究、去反思,如何将学习到的先进理念、前沿思想、成功做法在校内推广普及,正是这种压力使校内专家的报告内容越讲越新,教育观点越辩越明。全体教师也通过接受培训、参加比赛等方式,经常进行教学反思,提升自己的教育理念,从而在平凡的教学实践中努力实践自己的教育理想,实现课程改革的目标,追求真正的教育质量。开展名师带徒活动。为了促进新教师的专业成长,提高新教师师德师风 、教育教学理论、教育教学实践、教育科研等方面的能力和水平,促进新教师的广告R瞪杓品⒄埂

  广告设计创意也要突出美观调和。新媒体时代下广告内容和画面,在全面展示商品信息时,也能展示更多的文化内涵,不仅能展示流行文化,也能体现企业等的品牌文化。应该通过技术创新的方式,在互联网思维的引导下,充分应用当前网络技术对传统媒体网络进行改造和完善,能够更好的适应当前平等、互动的媒介环境。

  随着互联网网络技术的提高,广告设计变得越来越具有艺术性和欣赏性。网络媒体广告的覆盖区域更加全面,覆盖的人群也越来越广泛,对传统广告形成了不小的冲击。网络广告指的是在网络上运用的广告,是一种高科技广告投放方式。网络广告和传统广告在目的上并没有太大的差异,都是以传播产品卖点、挖掘潜在消费群为目的。它们伴随着商品的产生而产生,随着科技发展的进步而进步,具有重要的社会性和时代性。

  在激烈的市场竞争中,无论是国际还是国内的生产企业,都不能忽视广告宣传的重要作用。从宏观上说,网络广告设计水平的发展可以看作是制约企业竞争力的主要方面。

  如今,互联网技术的普及促使电脑成为家家户户的必需品。有了网络的媒介,从报纸到杂志、从电子产品到网络、从形象到包装、从策划到营销,无一不显示着广告设计的强大功能。

  网络媒体广告影响力牵涉到社会生活的方方面面,具有强烈的时展特性。网络广告设计除了在强调创意和新奇之外,更要通过各种方式吸引受众的注意,遵循消费人群的心理规律及视觉原理,这样才能实现广告效益的最大化。

  在这样的发展背景下,人们的身边涌现出了多种多样的新型媒体,它们成为广告传播的媒介,以科学新技术为根基、以数字网络为平台的新媒体时代同时宣告到来。在这个数字化的信息时代里,网络通讯技术高速发展,只需要一个电子终端,或是一个手机APP,就能够掌握各类商品的动态。在人们的身边,信息大量传播――KFC肯曰又出新品了、京东商城大减价、万达广场店庆活动,这些复杂的信息以动态的方式呈现在每个人面前,时时刻刻冲刺着受众人群的视觉、听觉、触觉、心理感觉。以互联网技术、户外电子设计、手机APP等为代表的新兴媒体成为当代日常生活中的主要部分。

  在当今互联网与信息迅猛发展的消费时代的发展催化下,使得网络广告得到了更长足发展,广告设计也随之进化,操作界面更时尚、炫酷,设计理念更加个性化、人性化。和传统广告有所不同,网络广告与报纸、杂志、电视、广播等相比,网络广告表现形式多样化、立体化、容量大、更新快,占有很大的优势。这种优势是实现现代媒体营销的战略手段,也是高新科技发展技术的必然产物。

  网络广告是多种媒体广告的合成,包括注册独立域名、建立广告网站、在一些热门站点做网幅广告、在各大搜索引擎、微博贴吧广告等形式。这就决定了互联网信息的覆盖面更广,观众群体数量庞大。再加上广告口口相传的特性,传播范围和速度都与日俱增。这样就在控制成本的基础上,实现了巨大的传播效益。例如“58”同城、百姓网、赶集网等咨询类网站,他们为人们提供了信息的交流平台,拥有了庞大的用户群,在网络广告信息中占得一席之地。

  网络广告不受时间限制,广告效果更加明显,也更加持久。只要是坐在电脑前面,每时每刻都可以轻松浏览到,再加上网民们在上网的时候大部分状态都是轻松愉悦的,这也很容易增加产品的受欢迎程度,符合消费者的心理。

  网络媒体的广告传播方式比较灵活,广告设计中能够融入更多的创意。所以随时拿起移动设备浏览广告进行网上购物,大大增加了观众的互动性,能够传递更多的产品特性。与坐在电视机前观看广告不同,互联网给人的印象就是主管参与,强调用户的自身体验,而不是静态的植入。网络用户能够在第一时间通过评论、发言等方法宣传产品体验,第一时间反馈给网页开发者,最后流向厂家,再由厂家整理总结,最后对产品进行改良。

  运用网络媒体广告能够在尊重受众心理的情况下,确保广告和受众的导向统一,从而追求利益的最大化。例如在2012年本田汽车的广告创意中,厂商制作了成了风格独特的个性视频,在网上的得到了广泛的传播,让观赏者发自内心的喜欢这个广告,从而能够自发的分享传播,受到了厂商和消费者的共同欢迎。

  由于网络广告可以投放在各类服务平台上,那么针对的适用人群也有更加明显。例如,动漫广告可在一些漫画论坛、贴吧上。女性服装广告投放在一些影视剧的页面。由于网络类广告的制作费用少,成本低,任何规模的企业都能轻松进行运作。在轻松操作的这一基础上,网络媒体广告还支持分类检索,广告的针对性更强。并且能够准确的统计受众数量,统计成信息数据供企业进行市场定位和市场营销。

  凡事有利必有弊,在网络广告的发展中,也不仅只有好的一面,也有一定的弊端逐渐凸显。有百分之九十的上网者都受到了垃圾、色情、暴力广告的困扰。网络媒体广告中也存有一定的负面影响。例如,网络广告中存在着一定的劣质广告。这些广告的目的不是为了传播积极、绿色的企业产品形象,而是带有种种负面行为。伴随着网页窗口强制弹出的广告信息、带有欺诈性能更为的恶意链接、覆盖网页内容的广告图像、占用网页正文的浮动广告、植入频率过于密集、自动开启生活隐私信息的广告、不能点击关闭的广告,这些恶意广告给网络媒体广告带来了不好的影响,制约着互联网广告的发展水平。

  随着社会科学、经济、文化、艺术的不断提高,网络广告设计的多元化时代已经到来。从当前的网络媒体发展中,不难看出,未来网络媒体广告的发展呈现上升趋势。但这样的上升是在宏观局面上,仍有一些广告传播环节受到了质疑。

  从现在的流行趋势上可以看出,未来,网络媒体广告将向着个性化、多元化和情感化的角度发展。注重产品的真实卖点和观众的内心感受。广大广告从业人员要懂得审时度势,对现有的设计方法进行归纳类比,研究其发展的趋势,除了要满足大众欣赏的口味,更要利用商品自身的优势进行宣传,摆脱广告过度夸张、虚假宣传的不良形象,特别注重产品的形象包装。将好的广告创意建立在新的视觉形式上,调动人文主义、艺术修养等形式美法则,净化网络媒体广告的传播环境,为网络媒体广告宣传注入新的活力和激情,从而推动网络媒体广告产业持续、健康发展。

  [1]卢少夫.标志设计的市场效应[M].上海:上海人民美术出版社,2000(7).

  茶文化是我国古文化的瑰宝,自发现茶叶以来,我国茶叶经历了漫长的发展过程,融入了儒释道的深刻思想。如今,茶叶在我国有着极广的销售市场和庞大的销量。随着市场进一步扩大,参与茶叶生产和贩卖的人数越来愈多,而新媒体的发展也促进了茶叶广告的多元化。如何从新媒体的角度,将新技术运用到茶叶广告的设计中,以提高茶叶的知名度和品牌附加值,是当今茶叶销售面临的重要问题。此外,茶企为提高知名度,打造品牌化,要充分利用新媒体语境,使自身在众多的竞争者中脱颖而出是我们迫切思考的问题。

  根据世界教科文组织和我国众多院校的研究,一致认为茶是从中国发源地。在漫长的历史发展中,自皇帝至百姓、从官宦到三教九流,均对茶叶充满了喜爱,文人墨客在诗句及画作中多次以茶作为描述的对象,这都充分体现了茶叶在我国的重要性。随着生产力的极大提升,我国茶叶产量也急速提升,大数据显示,我国2016年前三个季度的茶叶产量达到了221.42万吨,比2015年同时期增长4.23%。但茶叶销售数据显示,同时期茶叶消费量仅为142万吨,茶叶对外出口量为40万吨左右。通过以上数据可以发现我国2016年上半年茶叶供大于求。根据农业部官方数据显示,我国2016年茶园种植面积约为281万公顷,相较于2009年,同比增长34.2%。与茶叶产量的提升及茶园面积的不断扩大相适应的是茶企数量也不断增多,例如北京的著名茶叶街马连道,包括我了我国最著名的十家茶企,也包含1000家左右的小企业,这些企业门庭若市,反映了我国茶叶发展的蓬勃生机。石家庄是我国北方重要的茶叶中转站,每年新开茶店200家以上,河北省茶叶协会会长曾坦言:“对于北方省会城市来说,石家庄茶城数量已经日渐饱和。”从市场经济学角度可以发现,我国茶叶市场长期处于供大于求的阶段,茶叶销售模式从传统的散卖到目前以礼盒等为主。如何适应茶市的发展趋势,提高企业的核心竞争力是每一个茶叶企业需要研究的重要课题。可以说,我国茶叶市场转型以迫在眉睫,新媒体的出现为茶叶发展提供了新的契机,通过高校的宣传,为企业增值,增加企业的活力。

  新媒体的出现时科技发展的必然结果,自第三次科技成果应用于媒体以来,世界的媒体宣传方式不断地进步和发展。1967年,最先将新媒体技术应用于宣传的是哥伦比亚广播公司,我国在上世纪90年代将新媒体应用于宣传中。所谓新媒体指除、报刊、电视以及广播外的其他媒介,具体指数字技术、移动技术等。目前的数字技术主要应用于有线电视和无线电视中,通过此类手段向大众进行宣传。移动技术主要应用于电脑和手机等,客户通过电脑和手机阅读各类新闻,了解市场动态。根据联合国数据显示,自数字技术和移动技术应用以来,截止2016年1月,世界上网人数已突破33亿人,这一数据占到世界总人口的44.2%;根据大数据统计,截止2016年,世界手机用户突破70亿人,虽然这一数据中包含一人拥有多部手机的现象,但是仍反映了新媒体在世界中传播的广泛;2010年是手机变革的一年,此后各类手机APP不断出现,截止2016年,微信下载数量突破22亿人次,微信活跃账户超过7亿人。以上数据可以发现新媒体拥有庞大的人群,且传播方式借助各类移动工具,真正实现了媒体与客户的直接联系,促进了媒体与客户的交流和互动。茶广告是市场发展的必然产物,为了提高茶叶企业的知名度,实现品牌化,借助广告进行宣传是实现以上目的的有效手段。新媒体形势下,仅仅借助传统媒介进行宣传难以满足市场的需求,茶企加入新媒体的大军,运用恰当的新媒体开展宣传,建立企业与客户的直接联系,不仅可以提高企业知名度,还可以直接为客户提供服务。茶叶企业如何结合新媒体的特点设计出符合自身发展的广告产品、广告创意,已经是十分迫切的发展需要。

  新媒体的优势是可以利用大数据对客户进行分析,制定最符合客户需求的广告内容。根据数据,参与新媒体交互的人群以80后、90后为主,平均年龄为32.5岁,我国网民的哦平均年龄为21.4岁,这组数据反映出我国新媒体客户年龄较大,心理较为成熟。广告学认为,优秀的广告设计首先是广告定位,因此,我国新媒体用户以我国新媒体以80、90后为主,广告设计时要充分调查、参考这一人群的品位,主要用户是以80后为主的。判断广告做的好不好,首先要看他的定位准不准。合理的广告定位可以迅速抢占先机,从而实现产品的大众化。80、90后伴随我国经济的迅速发展成长起来的,能够适应市场经济的特点,且自身拥有很强的主观思维,且易接受新事物。为将新媒体运用到茶叶企业的宣传中,就要以这一类人群为主要客户,充分研究这一类人的思维方式和喜好,制定个性化的广告内容,为茶企的发展做出贡献。

  传统媒介以纸和电视作为载体,广告受版面、播出时间的限制,广告内容则受到广告时长的限制,导致传统的广告内容枯燥和单调,难以引起大众的共鸣。新媒体的运用打破了传统媒介的局限,研发者可以利用先进的科学技术,发挥自己的想象,对广告内容进行创造、加工和完善。新媒介引用于广告设计极大的丰富了广告的类别和广告研发的手段,设计广告和加入任何元素,传统媒介运用的元素通常为图片、文字或视频等,多为单一元素占据主导,新媒介则在传统元素的基础上进行优化整合,使广告内容更加丰富。调查新媒体广告内容可以发现,当今的广告设计更加注重情境化,运用合理的情境打造商品的意境,以促进大众的共鸣。新媒体语境下,茶企广告设计要从实际出发,丰富广告的内涵。例如,人们对茶叶的感受往往停留在茶叶成品上,对其中的采摘和制作了解甚少,广告设计者可以借鉴“五粮液”广告的特点,以视频为主,以情境为核心,将采茶和制茶融入其中,这既丰富了大众的感官,又使大众对茶叶制作有了简单的了解,满足大众的好奇心。又如,茶叶广告设计可以引入其他商品设计,运动完喝一杯茶饮,既可以缓解止渴又可以缓解疲劳,为此,设计者可以专门设计一个运动型的广告,最后以茶叶作为结尾点明主题,这样大众观看后可以留下极深的印象。考虑到新媒体用户“年轻化”,广告设计时要体现个性化与多样化,且不同年龄阶段的年轻人存在着较大的差异。茶叶广告在设计时可以已此为突破点,提高茶广告的受众群体。

  当前,市场经济蓬勃发展,各类企业、人群都随时随地的接收广告或发送广告,可以说任何组织和个人都处于新媒体广告的包围下。茶文化是我国古文化的瑰宝,我国茶叶经历了漫长的发展过程,融入了儒释道的深刻思想,如何从新媒体的角度,将新技术运用到茶叶广告的设计中,以提高茶叶的知名度和品牌附加值,是当今茶叶销售面临的重要问题。茶广告是市场发展的必然产物,为了提高茶叶企业的知名度,实现品牌化,借助广告进行宣传是实现以上目的的有效手段。为此,茶企为提高知名度,打造品牌化,要充分利用新媒体语境,使自身在众多的竞争者中脱颖而出是我们迫切思考的问题。公说公有理,婆说婆有理,说一千道一万,但归根结底,在新媒体语境下,茶叶广告的设计必须符合新媒体的特性,符合受众的特性。新媒体形势下,仅仅借助传统媒介进行宣传难以满足市场的需求,茶企加入新媒体的大军,运用恰当的新媒体开展宣传,建立企业与客户的直接联系,不仅可以提高企业知名度,还可以直接为客户提供服务。总之,新媒体的运用打破了传统媒介的局限,研发者可以利用先进的科学技术,发挥自己的想象,对广告内容进行创造、加工和完善。新媒介引用于广告设计极大的丰富了广告的类别和广告研发的手段,设计广告和加入任何元素,传统媒介运用的元素通常为图片、文字或视频等,多为单一元素占据主导,新媒介则在传统元素的基础上进行优化整合,使广告内容更加丰富。

  [2]谭可可.新媒体广告传播形态及表现拓展[J].新闻研究导刊,2009(4):38-40.

  [4]彭兰.中国新媒体传播学研究前沿[M].北京:中国人民大学出版社,2010.

  [6]谭国威.新时代、新媒体-提升广告设计的方式方法及广告传播形态及表现拓展[J].新闻研究导刊,2010(4):32-34.

  数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式,扩展了当代视觉传达设计外延,视觉传达由以往形态上的平面化、静态化,开始逐渐向动态化、综合化方向转变,从单一媒体跨越到多媒体,从二维平面延伸到三维立体空间,从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。

  所谓多媒体,即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合,而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起,并通过计算机进行综合处理和控制,能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。

  3.1 传统媒体广告的信息传播是从媒体向受众单向流动,其诉求策略和表现形式因此受到限制

  传统的媒体主要包括报纸杂志等纸质媒体以及广播、电视、户外媒体等形式。它们受到时间和空间的限制而只能传达有限的内容。随着20世纪末数字化多媒体广告的出现,孕育着各种新的视觉样式的形成,视觉表现方式也更加生动和更具渗透力。数字多媒体将印刷、广播、电视、网络、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体,对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理,全方位立体地为用户提供双向信息系统。例如,网络对多媒体技术的支持,使网络广告在视觉传达的形式手段上丰富多样;多媒体电子显示屏以不同的姿态出现在户外、商场、机场、车站等人流密集的广告场所,车载电视广告也出现在公交车和地铁,它们以新颖时尚的姿态,发挥着各自的投放优势。新兴的广告媒体样式,不仅丰富了广告的传播媒介,拓展了传统视觉传达的层次,并且获得较好的传达效应。

  数字化多媒体具有形成人与机器互动、互相交流的操作环境,信息接受者可以根据自身的需要对信息交流方式和过程进行调整,满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者,而是拥有更大的选择自由和参与机会,无论从形式上或是内容传达上都给使用者更多的关心与服务,是人性化设计的体现。交互式广告的真正意义在于体现了用户、广告客户和数字化多媒体三者之间的互动关系。就是说,数字化多媒体提供高效的广告环境和资源,广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理,而用户可以根据需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系,才能实现交互式广告最和谐的环境,才可以让交互式广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略,广告的价值也才能最大限度地发挥出来。互动式数字多媒体广告不仅使用在商业广告运作中,甚至在非商业广告运作中也得到使用。

  人类每一次技术进步都会带来艺术的巨大变革。数字化多媒体技术在广告设计中的运用,必将产生前所未有的巨大力量,几乎可以使一切艺术想象变为现实,给新时代的广告设计师带来创作上更大的自由度和创作空间,使作品呈现出异彩纷呈的艺术效果和视觉感染力。数字印刷技术、国际互联网、数字电视电影、多媒体电子屏幕、数字摄影摄像技术,提高了广告视觉传达的科技水准。运用电脑操作的彩色喷绘技术,使广告视觉传达作品的画面幅度加大,形象更真切感人;电脑及其相关软件在广告视觉传达创作中的运用,使广告创作从二维平面到三维动画,从视觉艺术到视听交互,从虚拟现实空间到可以由用户选取交互点的虚实结合的交互广告媒体。毫无疑问,广告视觉传达将会在不断运用高科技及新媒体中得到发展。

  新媒体艺术可具体称为“数字化的新媒体艺术”,而且新媒体艺术是相较于传统的媒体艺术而言的,新媒体艺术重新审视了已有的视觉语言,改变了传统的视觉表现形式,是传统艺术的扩展与延伸,引领了一场全新而大规模的视觉革命。它使虚幻的艺术内容与元素通过数字媒体真实地呈现在大家眼前,以其全新、绚丽的视觉传达效果将人们从以往的单调、枯燥的纸质等媒介中解放出来,令人们得到前所未有的视觉冲击和感官体验。通常来看,新媒体艺术要通过电脑、网络、数字技术、摄像与胶片技术等高新技术来得以实现。

  新媒体艺术下设计的作品要做到以下几点:首先,要与受众连接,令其达到身临其境、感同身受、参与其中的效果。其次,要使之与受众达到相互影响与持续作用的效果,令作品感染受众,令受众升华作品。再者,新媒体艺术下的设计作品要保持强大的创造力,这是它发展的核心竞争力之一,要充分利用新媒体的技术支持,使作品从内容、意义、结构和方式上都实现最大程度的革新,使创意得到最大程度地发挥,从而令人耳目一新、印象深刻。

  新媒体艺术设计与传统的艺术设计还是有着共通之处,即为:都可以达到基础功能的要求;要设计与传达的内容与内涵是相同的;关于在审美方面的美学基础理论是一样的;设计过程中所遵循的理论规律、视觉方面的创意规则是相近的。不过,现如今早已发展为一个数字化的时代,传统艺术设计的美学虽经典,但已经难以跟上当今的社会节奏,也无法与当代的传达、沟通方式实现很好的融合,而新媒体艺术设计在美学方面的更新与发展便能使之得到解决,其艺术生产和美感的传达有着非常鲜明的标志。

  在过去的传统美学活动里,审美主体对审美客体的传达是单向输出的,而审美客体在欣赏审美主体时总是有一种冰冷的距离感,仅能作为感官与信息的单向接收者,而彼此之间几乎不存在相互的交流与沟通,这主要是由于技术层面不够先进,无法满足相关需求。而新媒体艺术的出现便可改变这一窘境,其以先进的相关技术,使艺术设计从单向的自白实现了双向的体验,改变了艺术设计主体和客体的关系与沟通的方式,实现了艺术设计在美学方面的交互性。新媒体艺术设计还具有大众性,在过去,艺术设计总是抽象而小众的,艺术感虽强,但不够“接地气”,仅能被小众群体所领会与接受,很难走入大众的视野,为大众所欣赏与体会。而在新媒体艺术设计中,由于工具的变革,令艺术的创作、消费和传播美学的范围变得更加广阔,使其艺术与美感渗透于人们实际生活的各个角落。

  公益广告在各类广告中的受众群体最为广大,其影响范围也特别广,意义非常重大,它不是以商业利益为目标的,而是为了通过自身的宣传令公众关注某一话题,传达相应的正确、先进的理念,督促大家在日常生活中提高自我道德修养、遵守道德规范,进而使全社会形成一种良好的道德风气。由于并不以盈利为目的,所以公益性广告相较于商业广告可以摆脱更多束缚与限制,可以在相应题材上实现更多设计上的理念,使内容与形式更为丰富多彩,又由于公益主题本身就很有深意,所以其在思想传达与艺术设计方面的深度甚至可以超越商业广告。公益性广告可以有效地反映社会中的普遍问题,富有极大的社会性内涵与价值,它可以令人们的社会行为更加规范化,可以扬正气、树新风,有助于提高国民素质,为国民能够拥有一个良好的社会环境提供了更大的可能性。

  首先,公益广告由于其意义的深度与广度非常高,所以对创作者的要求是全方位的,具体即为:对创作者的专业水准、创新能力、对于社会现象的洞察力、敏感度,以及自身的社会责任感的要求是极高的,只有满足以上标准,才能够创作出传播度高、影响力大、深入人心的优秀作品。从我国已有的公益广告来看,质量和水准良莠不齐,部分作品创新不足,过于形式化,风格不够鲜明,仍停留在图解、喊口号比较低水平的宣传上,很难引人注目,宣传效果通常也不尽如人意,即便如此,经过多年的发展与努力,也不乏经典且深入人心的公益性广告作品的出现。公益广告的媒体传播形式主要还是报纸、宣传板、宣传手册、公交站牌、电视等,而对其他新型媒介的利用率不高。在公益广告的宣传范围也不是很均衡,相较于大中型城市,小城市或乡镇地区公益广告的普及率较低,这会使公益广告的影响力大大减弱。虽然中国的公益性广告相较于欧美等发达国家仍有一定的差距,但是我们相信在从业者的努力、新技术的支持以及相关部门的协助下,我国的公益广告会越做越好、越做越强。

  1.载体得到更新。随着互联网科技的快速发展,网络媒体得到了长足的发展与广泛的传播,它可以通过Internet与计算机、网络互联电视、智能化手机、平板电脑等相连,通过高新科技使文字、声音、录像、图片等讯息实现数字式的传播。其灵活性与互动性极强,网友可以根据自己的需求自由选择,而且它综合了传统报纸、电视、广播等的各种优点,使讯息的传播更为丰富便捷,有了这个新载体,公益广告的宣传变得更为广泛、有效。

  2.技术得到更新。在研发者不断的尝试与努力下,新的科学技术也在不断地产生,包括CG与投影、3D仿真技术、对影像的捕捉与合成、触摸式屏幕、LED显示屏、远程的通信科技、Flas、多种音频等等,现如今很多从业者都已经能够掌握以上技能,并将其融合在公益广告的创作之中,所以也使公益广告的表现形式更加多彩、内容更加丰富、宣传效果更加良好。

  3.张力得到加强。相较传统公益性广告,新媒体艺术之下的公益广告有着更加强大的张力与宣传力,具体来说即为:承接上述技术的更新,新媒体可以在数量和感官上给受众带来更大的刺激与影响。首先说数量,在计算机互联网、手机互联网中,信息数量是巨大的,人们无时不刻都在接收各类信息,包括广告。再者是感官上的冲击,随着高新科技在公益广告中的运用,可以令设计者天马行空的想象得以真正实现,使受众在视觉、听觉等方面都得到了极大的满足。

  4.愉悦度得到提升。在新媒体艺术中的工艺性广告,既要让受众在感觉中感到愉悦,也要使受众在认知方面的共鸣得到回应与满足,在两者共同实现的基础之上,还要使受众从中领悟到新的内涵,使之实现更深层次的精神思考与心灵享受。

  以上是概括总结性的说法,具体来说即为人的领悟与赏析能力是不同的,而要令人们对一则公益广告去进行欣赏,就要调动他们的兴趣与能动性,做到这一点就必须满足其审美以及相关的心理需求,进而可以使其对广告内容的接受程度得到提高。优秀的作品应该将道理深深地蕴含在其中,要做到内容凝练而意义非凡,要像清茶一样简单却值得深深回味。与此同时创作者应努力加强公益广告的艺术性与美感,令“情怀”渗入其中,使其对人们来说不再是老套、死板的“说教广告”,而是乐在其中、发人深省的“艺术片”。

  5.交互性提高。公益广告交互性的提高得益于室外公益广告的出现,它摆脱了电视广告的空间局限,使公益广告扩展、渗入进人群密集的公共场合之中,在新媒体强大的覆盖功能之下,使公益广告深入到社会的各个角落,令公益宣传内容更加直观,更加有说服力。在公共场合中的公益广告通常都与人们的日常生活相关联,在相应的情境中,会极大地增强人们的代入感,实现身临其境的效果,受众可以反思自己,又可以观察他人,这样的讯息传递非常直观有效,并且自然而然。在这样的背景条件下,可以激发受众的主观能动性,其思考过程与结论的得出都是在主动心理下得以完成的。另一方面可以方便人们之间的沟通与交流,令公益广告中大力倡导的正确价值观、行为习惯与道德准则能够得到更加灵活、生动的宣传,使公益广告的交互性得以实现,从而使公益广告的宣传达到最佳效果。

  “科技改变生活”的理念早已深入人心,这句话用在公益广告在新媒体艺术的设计与应用中同样非常适用。高新科技的出现方便、美化着大家的工作、生活,使一切都变得更具艺术性与美感,令人们切实体验着高效、便捷、舒适的生活。其中高新科技下的新媒体使各类广告应运而生,而公益广告作为公益事业的一个重要组成部分,应该得到大力的鼓励与发展,使之结合新媒体艺术,可以令其内涵得到极大的丰富与拓展,并焕发出新的活力,令我们在得到艺术与美感享受的同时,还能实现内在方面的自我提升与完善,进而使我们的社会更加和谐美丽。

  [3]侯守金.数字时代的新媒体艺术设计――略谈新媒体艺术设计的特点[J].艺术与设计(理论),2010,(01).

  从2002年国内播出第一例富媒体广告――由互动通公司与新浪联合为摩托罗拉推出的《英雄》片花在“新浪视窗――iCast”投放,到2003年富媒体广告开始正式跃入业界的视线,几年来作为互联网的新兴媒体技术,富媒体给网络广告注入了新鲜的血液。

  富媒体(rich media)并不是一种真正的媒体,而是指以多媒体技术为基础,伴随着宽带技术不断升级而发展起来的一项互联网新技术。相对于窄带网络时仅仅只有文字或图片作为传播的信息内容,富媒体则包含了更多的信息量如二维和三维动画、影像及声音,富媒体的出现代表着互联网信息技术的升级。技术的创新,不仅带来了信息量的丰富,也带来了信息传播方式的改变,富媒体的另一个特点就是强调交互性,使单向的信息传播变为双向的信息传播。用户交流和体验被引入进来,这种实时、动态的交互体验正是富媒体的生命力所在。

  得益于富媒体的技术优势,所谓富媒体广告是指可以将视频、动画、图片、声音、文字等具有复杂视觉效果的多媒体内容和交互功能设计融合于一则广告中,网络用户不需安装任何软件或插件即可在浏览网页时进行播放的一种新型网络广告形式。

  富媒体广告在互联网中的应用己非常广泛,有着多样的展现优势,既有对传统网络广告形式的改进,又有自己特有的展示形式,《新媒体激变》一书中将常见的富媒体广告形式大致分为以下四类:

  占用传统网络广告位置,但嵌入的广告格式更为丰富。代表广告形式有视频画中画和超载通栏富媒体广告。

  指在网络用户打开页面时,自右下角浮出进行的视频播放,具有功能完备的独立广告播放器。视窗类富媒体广告多是直接利用广告主现有的视频素材进行基本无损伤的压缩处理kb体育官网,而在广告播放完毕后,视窗会自动收回,并可提供用户下载视频。代表广告形式有:标准视窗,外框定制视窗、片花视窗。

  扩展类富媒体广告能够实现用户鼠标的响应,当用户将鼠标滑过或点击广告时,扩展广告即被触发,当鼠标移开,扩展部分播放完毕后自动消失。代表广告形式有扩展通栏、扩展对联、扩展擎天柱、扩展画中画等。

  当用户打开网页时,浮层富媒体广告以不规则动画形式突然出现在网页上,动态的形式很容易吸引人的注意。代表广告形式有:撕页、超大流媒体、疯狂流媒体、视频流媒体。

  在富媒体广告出现之前,一则网页广告大约只有30~40K大小,表现的是简单的文字信息或图片。而现在富媒体广告的容量可达300K甚至2M以上,为设计师提供了足够大的数据量来实现创意。富媒体广告以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,能同时具有电视广告的影音娱乐性、平面广告的文字力量与情感,从而更好的展现品牌形象,增强网络广告的实效。

  富媒体广告支持丰富的互动形式,如3D互动演示、互动游戏、在线互动调研等互动内容。这种实时的互动可以最大限度地调动用户的各种感官,带给用户一种完全交互的虚拟现实体验,让其更全面地感受广告产品的特性,突出了产品的体验感,这超越了目前为止的任何一种广告所能达到的水平,尤其在手机、相机、汽车等高科技产品的广告中作用非常明显。

  如“iCast”富媒体广告的实时统计系统可以对广告的投放情况进行全面的监测,统计包括总体播放次数、完全播放次数、点击数、点击率、下载次数、下载率统计等,还可以通过用户的信息反馈,挖掘、分析用户群的上网习惯,追踪用户兴趣和关注行为,易于对统计广告效果的一系列指标进行监测。然后经过数据分析能保证广告准确的送达到真正感兴趣的消费者面前,让企业收到最佳的广告效果kb体育官网。

  富媒体广告所拥有的多样的展现优势和强大的技术优势为富媒体广告的创意设计创造了广阔的空间,但如果一味强调技术层面的因素而不能很好地将技术与广告本身的创意表现结合在一起,那么其生命力也不可能长久。技术美和创意美的统一才是富媒体广告生存与发展的方向。技术美指的是交互技术支持下的用户体验,创意美指的是多媒体创意表现。换言之,富媒体广告的创意设计其核心即是交互技术支持下的用户体验创意设计。

  正如美国俄亥俄州的战略地平线顾问公司的共同创办人约瑟夫・派因与詹姆斯・吉尔摩在美国《哈佛商业评论》双月刊1998年7~8月号“体验式经济时代来临”中提出的:体验式经济时代已来临。消费者所追求的不仅是有形产品与服务,而是参与其中所获得的独一无二的体验感受。然而体验是复杂而多样的,伯德・施密特博士在他所写的《体验式营销》中将各种不同的体验形式划分为了战略体验模块(SEMs),包括感官、情感、思考、行动、关联五个方面。而针对不同的商业目的,所采用的体验营销形式也是有所侧重的。在互联网的商业平台中,网络广告的目的主要有两方面:品牌推广和产品促销。针对这两个不同的广告目的,富媒体广。告的用户体验创意设计的侧重点是不同的。

  感官体验主要指的是由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉创造知觉体验的感觉,创造感官冲动。利用感官体验进行的营销,主要目的在于引发顾客购买动机与增加产品的附加值等。因此对于以产品促销为目的的富媒体广告,可以多采用感官体验的创意方法,通过多层次,多方面的或特点突出的产品外观、性能的多媒体内容创意,调动网络用户的各感官参与体验,从虚拟体验中创造感官冲动。如0LAY的一则扩展类富媒体广告(图1),广告画面相当简单,一张模特的脸,干净、白皙、细腻,看上去别无特别之处。但在用户的鼠标移到画面区域内时,神奇的事情发生了,鼠标箭头不受控制的从模特的脸上向下快速滑落。这一切发生得让人一时摸不着头脑,用户会再尝试几次,在体验的过程中开始思考“这是什么意思呢?”。在经过几次的鼠标交互体验后,用户恍然大悟,这是0LAY为新产品所设计的广告创意,用夸张的创意手法表现其产品对于细致肌肤的突出效果,用过0LAY的肌肤光滑得连鼠标箭头都停靠不了。这则广告便是在虚拟的交互行为过程中,充分调动了用户的视觉、触觉的体验感受,让用户产生了一种与现实生活感受相联系的感官联想。广告的多媒体内容虽然只

  有一张静态的图片,但却达到了“此时无声胜有声”的信息传达效果,产品特点得到强调,引发了用户对产品的兴趣,让人记忆深刻。

  情感体验主要指的是通过制造某种刺激引起用户内在的感情或情绪,其范围可以是一个温和、柔情的正面心情,也可以是欢乐、自豪甚至是激情的情绪,但不主张引发负面情绪。“苹果伟大的贡献在于它证明你能通过贩卖情感而成为亿万富翁,证明设计也是一种有效的商业模式。”著名工业设计师阿米特说。苹果的成功让人们看到了情感体验在品牌塑造中的重要作用。当今的品牌塑造已被视为一种“体验”,这种“体验”是消费者能亲身参与的更深层次的与品牌问的互动关系。而网络体验已是品牌塑造的重要组成部分,因此对于以品牌推广为目的的富媒体广告,应善于认识、发挥或者赋予商品以适合的情感,通过色彩、文字、图像、视频、交互行为等手段营造出使网络用户产生共鸣的氛围,从而实现用户对品牌的深层次认同。如中国移动通信――飞信的富媒体广告(图2),广告一开始就出现一行文字在画面的下端“有时,真的想打人!”在广告语旁边还有提示文字:移动鼠标。充满悬念的广告开始,让用户在好奇心的驱使下移动鼠标,这时广告画面中的男生随着鼠标的左右移动,似乎作鼠标的用户给狠揍了一顿,脸快速的左右甩动,接着出现的便是他那张伤痕累累的脸。然后下一个广告画面出现“发泄是一个好方式,但沟通才能解决问题”,接着出现飞信标志和主广告语“好好说话吧”。用户从刚开始的一头雾水,到最后的恍然大悟,充满趣味和幽默感的交互体验,让用户从情感上对飞信品牌的内涵有了更多的认可,广告创意新颖,信息传递深入。

  凭借声音、影像等大容量的多媒体信息内容,富媒体广告吸引了网民的眼球。而富媒体广告所建立的双向信息传播方式,使网络广告的创意与表现有了长足的进步。在富媒体广告的用户体验创意设计中,不论是感官体验还是情感体验,都是运用新技术在虚拟现实中创造的一种与消费者之间人性化的沟通方式,是对用户的文化心理需求的满足。同时广告信息也伴随着用户的行为参与,传达到用户的心理层面,引发更深层次的感受。当然富媒体广告的创意设计绝不仅仅局限于此,随着交互技术的进一步发展,富媒体广告的用户体验创意设计将带给人们更多的惊奇。

  中国传媒大学广告主研究所:《新媒体激变》,中信出版社2008年版,第101页

  季铁,李铁南:《现代平面设计概论》,高等教育出版社2008年版.第92页

  季铁,李铁南:《现代平面设计概论》,高等教育出版社2008年版.第170页

  [1]李四迭数字媒体艺术概论[M].北京:清华大学出版社,2006:93

  [2]刘文沛,应宜伦互动广告创意与设计[M].北京:中国轻工业出版社.2007:73~89

Copyright © 2012-2023 KB体育·(中国)官方网站-KBsports 版权所有 Powered by EyouCms
电 话:400-123-4567  手 机:13800000000  传 真:+86-123-4657  E-mail:admin@ltqmmm.com
地 址:广东省广州市天河区KB体育工业园88号
陕ICP备19005680号-1

扫一扫关注KB体育

网站地图